Manual e inteligência artificial anti-washing orientam empresas

A partir desta terça-feira (04/08/2026), empresas e consumidores passaram a ter acesso gratuito a um manual de comunicação anti-washing, criado para orientar a divulgação de ações socioambientais e boas práticas de governança sem cair em práticas enganosas. A iniciativa é da Plataforma de Ação Para Comunicar e Engajar (Pace), ligada ao Pacto Global da ONU – Rede Brasil, e reúne critérios práticos e checklists voltados a conselhos de administração, profissionais de marketing, comunicação, sustentabilidade e compliance jurídico.

O termo anti-washing deriva de greenwashing (ou "lavagem verde"), expressão criada nos anos 1980 para designar propagandas ambientais enganosas, e ganhou variações como social washing e governance washing. Para combater essas práticas, foi treinada uma inteligência artificial que esclarece dúvidas sobre o tema, funcionando como assistente para revisão de narrativas institucionais, criação de campanhas e avaliação de riscos — inclusive para consumidores que queiram verificar se uma campanha é confiável.

A ferramenta foi alimentada com o próprio manual, conteúdos do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar), os Princípios Orientadores da ONU sobre Empresas e Direitos Humanos e padrões globais como GRI e ISSB, referências na elaboração de relatórios de sustentabilidade. O objetivo, segundo os criadores, é que as empresas comuniquem com ética, evidência e engajamento — ou seja, somente aquilo que têm como comprovar, de forma transparente e acessível à verificação pública.

Para acessar o Manual Anti-Washing em Sustentabilidade basta navegar na página do Pacto Global – Rede Brasil.

Fonte: Agência Brasil | Data: 04/08/2026 Link: https://agenciabrasil.ebc.com.br/meio-ambiente/noticia/2026-08/manual-e-inteligencia-artificial-anti-washing-orientam-empresas